V poslední době je Canonu (a nejen jemu) vyčítáno, že je ve srovnání s ostatními výrobci málo inovativní. Poslední modely zrcadlovek byly pro mnohé zklamáním, které by však mohlo alespoň částečně zmírnit rozšíření nabídky kvalitní optiky.
Na webu Canon Rumors se objevila zpráva, že Canon chystá hned čtveřici nových objektivů. Prvním z nich má být portrétní objektiv Canon EF 85 mm F1,4L IS coby přímá odpověď na skvělou Sigmu 85 mm F1,4 DG HSM Art, která byla oznámena na loňské Photokině.
Další údajně připravované objektivy jsou typu tilt-shift. Aktualizovány by měly být modely TS-E 45 mm F2,8 a TS-E 90 mm F2,8. Nová generace by měla patřit do profesionální řady L (Luxury). Nejzajímavější je ovšem poslední z trojice tilt-shift objektivů: makro TS-E 135 mm F2,8L. Zatím není jasné, zdali bude schopen maximálního zvětšení 1:1, ale i tak by se mohlo jednat o luxusní nástroj např. pro produktovou fotografii.