Instantní fotografie zažívá v posledních letech své znovuzrození, důkazem toho je i snaha tradičních výrobců o kousek místa na trhu. Neoficiální prvenství moderní instantní fotografie však patří Fujifilmu.
Fujifilm totiž vsadil na správnou kartu ještě před tím, než se začala celá řada mladých fotografů a hipsterů vůbec zajímat o klasiku jménem Polaroid a instantní fotografii vůbec. Fujifilm založil řadu Instax a dá se říct, že tak udává trendy toho, kam se bude tento „obor“ vyvíjet.
Nyní Fujifilm oznámil, že pracuje na vývoji fotoaparátu a filmu ve čtvercovém formátu – přístroj se tedy nemůže jmenovat jinak než Instax Square. Čtvercový formát s poměrem stran 1:1 je jistou reminiscencí na dobu středoformátové analogové fotografie, kdy se používal svitkový film o šířce 6 cm a nejčastěji produkované snímky měly rozměr 6×6 cm.
Velkou podporu dostal čtvercový formát také v podobě sociální sítě Instagram, která donedávna neumožňovala vkládání jiného formátu fotografie, než je právě čtverec. Obecně je tak formát 1:1 považován za umělečtější, než je tomu v případě klasického obdélníku 3:2.
Nový instantní fotoaparát by se měl objevit na trhu na jaře 2017 a při použití nově vyvíjeného filmu bude produkovat fotografie o velikosti 85,6×72 mm na nichž bude obraz o rozměrech 62×62 mm. Více informací zatím Fujifilm neuvolnil.